作为中国乃至全球最大的火车站视频媒体，兆讯传媒 “超大网络、超纯时空、超全信息”的媒体优势，已经引起业内外的充分关注，其传播价值已经得到广告专业机构与人士的认同。这里，从两个比较新的角度探讨一下兆讯传媒可能被忽略的超级传播价值。
第一，“新媒体中的央视版”----超大的传播广度形成新媒体中的稀缺属性
从覆盖人群来说，目前兆讯传媒媒体平台已覆盖全国30个省级行政区域、遍及全国450余家火车站，全年总体受众数量超过45亿人次，更重要的是，其中既包括国内绝大部分重点城市，也有具有商业价值的二、三级城市，而去年陆续推出的动车组列车，已经可以让旅客享受民航飞机的速度与服务，促使列车乘客的消费层次与整体素质不断上升。可以说，影响力几乎波及所有社会层面、职业群、年龄段与族群的消费者，成为极少数同时可以垄断性占据了中国一、二、三级市场的新媒体。有人说，兆讯是新媒体中的“央视级媒体”。就传播力而言，我同意这个判断。在新媒体“分众化”的大趋势下，兆讯传媒显示了独特的聚合力量。这种现象看似与新媒体的特性逆势而动，其实却恰表现了兆讯不可替代的独特价值。事实上大众与分众本身没有高下之分，它们的传播价值仅仅取决于投放品牌的属性。比如说，必需品的使用率高，可以说无时不用，无处不用；消费人群多而广泛，较少阶层与人群限制。当然希望越大众越好。这些特性与兆讯传媒广告的无可比拟的高覆盖性，独一无二的强大的渗透率特征完全相吻合。可以说，在目前国内的新媒体传播环境中，兆讯传媒是必需品强势品牌的必选，正好反映了兆讯在新媒体中的不可替代的优势与稀缺性。而如果在兆讯传媒资源内部在进行细分经营“分频道”的话，又可以有效到达分众人群。比如，可以搞一个“动车组”候车室频道，直接影响高端人群。这样，一些时尚高端品牌同样可以完成目标群精准传播。
第二，“整合营销传播新媒体”----兆讯传媒的情景化超级传播价值
兆讯是一家以火车站为主要传播空间的视频媒体，兆讯传媒目前的媒体形式主要为火车站内42寸电视大屏幕，目标受众锁定火车站候车环境内的候车人群。这样的传播空间决定了兆讯一些情境传播特征，其中又可以挖掘出一系列的独到传播价值。
1、 旅途情景
兆讯传媒的受众几乎全部是旅行中人。车站是人群流动中的短暂停留站点。旅途带来的不仅是独特的心境，还同时伴随着被刺激得更加迫切的消费欲望，或者说，旅途本生就是一个被急迫化的巨大的消费市场。事实上，在火车站甚至火车上，都有生意极好的快销品销售点。方便面、面包、蜜饯、糖果等食品，洗涤、刷牙、御寒、趋蚊、书籍用品，在这样一个特定的空间中成为带有急迫需求的必需品。因此，兆讯成为离销售终端最近的媒体，或者说，它本来就是终端性媒体。它是可以直接作用于大部分快销品销售的媒体。
2．聚众情景
兆讯传媒所处的火车站，是现代生活中并不多见的人群聚集地。这个地方能够经常性的聚集上百甚至上千的人群。这种“广场效应”不仅会使兆讯的广告传播具有更强威力，更重要的是，让原有的单向传播具有了立体化、互动化与体验化的可能，实现品牌营销线上线下的整合传播。例如，可以在品牌进行视频传播的同时，结合现场开展纸质宣传品的分发，或者进行试用品分发，商品的现场品尝、演示。乃至结合视频宣传直接开展现场会员征求与销售活动。无疑，这些立体化营销传播符合现代营销的发展方向---走向公关、活动与媒体传播相结合的全方位的整合营销传播，从而给品牌提供了更加广阔的营销传播可能性。
3．等候情景
兆讯火车站视频的基本受众就是等候上火车的人群。如同分众楼宇视频媒体利用等待上电梯的人群的“无聊”心态形成空间与心境强制接受一样，漫长的等待时间同样形成了兆讯广告传播的强制性接受原理。但是，我在这里更要强调的是，兆讯传媒的等待人群比之于分众有两个不同：第一，火车站的人群等待时间更长；第二，等电梯的人是站着的，而等火车的人基本上是坐着的。这就决定了火车站视频比之于电梯间离受众稍远，对于内容的刺激度与相关性的要求更高。但是，这种较长的等待却给兆讯的品牌传播带来另外一个机会，那就是，有可能开展有效的体验营销。特别在比较高档的候车室，可以结合品牌的视频传播，开展某些耐用品等高卷入产品的现场试用与体验。例如，高级按摩椅甚至高级体锻器材。从而使火车站不仅成为品牌的传播场，更成为某些品牌的体验场，吸引高档耐用品与奢侈品品牌的投放。
毫无疑义，兆讯传媒以其独特而庞大的媒体资源形成不容忽视的影响力。而上述的这些“细节”则是容易被忽略，却又是对品牌具有决定性价值的。既大众化，又可以有效分众化；既具有接受强制性，又可以开展线上线下整合的立体传播；既是有效的广告，又可以配合强大的公关活动。这些特征，构成了兆讯“超级新媒体”的巨大潜质。
张惠辛
