一、新媒体的发展情况
近年来，中国广告市场呈现活跃增长之势。然而近几年传统媒体的增长速度已经减弱：06年增长率为18％，而07年骤降到9％。增长率的下降并非因为广告主需求的下降，而是因为高效率传播方式的出现侵蚀了传统媒体的增长份额。
新媒体的出现使传统媒体面临巨大的挑战。从近几年传统媒体和新媒体的日到达率变化趋势上来看：07年，传统媒体中除了电视媒体对观众的吸引力还能保持小幅上升之外，报纸、广播和杂志都呈现下降的趋势。而互联网和传统户外媒体的日到达率明显上升。这表明新媒体对受众吸引力正在上升。
这一变化源自于传播方式的革新。新媒体改革的核心是“以人为本”的理念，这体现在两个方面：
环境：主动寻找受众
新媒体在环境上的选择改变了传统媒体“受众寻找信息”的方式，使媒体出现在受众需要的地方，填补了受众注意力的空白。地铁、超市、楼宇液晶电视是典型的出现在特定环境中的媒体。新媒体在环境上的选择实际上是对受众的筛选，通过“媒体寻找受众”的方式获得了选择的主动权，从而抓住特定人群，提高传播质量。
媒介：利用视频的优势
除了在出现地点上做出创新之外，户外新媒体还突破了传统户外媒体“图片＋文字”的表达方式。视频的传播方式保证新媒体在复杂的环境中迅速抓住眼球、传递更多信息并留下深刻印象。这种方式带来的传播效率是传统户外媒体无法比拟的。
二、火车站候车室液晶电视媒体的发展情况
在新媒体之中，火车站视频媒体因为自身独有的特点而获得了不可取代的优势地位。 “流量”、“效率”和“效果”是评估户外视频媒体的三个要素。我们分别从这三个方面来考察火车站视频媒体的优势资源。
从流量上来看：
火车作为中国民众长途出行的主要交通工具，2007年全国铁路旅客发送量达约15亿人次，过去5年中这一数字有28.5％的增长。巨大的流量为火车站媒体广告提供了充分的传播接触平台。奥运对于商务和旅行的促进使得旅客发送量在2008年的发展更加值得期待。
从效率上来看：
火车站视频媒体结合了户外与电视媒体的双重特色，对旅客的吸引力高于环境内的其它媒体。由于火车站相对封闭的环境，火车站视频媒体所获得的关注要超过楼宇液晶、列车车厢液晶等媒体。再加上视频媒体和传统媒体相比吸引力更强，所以火车站视频媒体的被关注程度也超过了火车站环境内的灯箱、大牌等静态的广告形式。高达65％的日到达率和长达38分钟的平均收视时长是火车站视频媒体传播效率的有力证明。
从效果上来看：
从受众信息上来看，探亲、商务和旅行是受众出行的主要目的，其中35％的商务人群保证了火车站视频媒体的传播质量。而今后高速列车的相继投运，将使铁路对高端人群具有更强的吸引力。从受众态度上来看，60％以上的观众对火车站视频媒体的播出效果和规模都有较高的认可。而受众对媒体的喜欢程度更是达到98％。
奥运临近，在社会发展的大环境中，供、需同时高速发展是媒体的机遇，受众对传统广告注意力下降是媒体的挑战。火车站视频媒体通过对广告形式上的创新迎接挑战、抓住机遇，借助火车站候车室这一特殊环境和视频媒体这一高效媒介在企业和受众之间搭起沟通的桥梁。
田涛
