豫园新春民俗艺术灯会已闪耀沪上十三载，其间创造了许多形象生动的主题灯彩，以其富有个性的文化品位和艺术魅力吸引着海内外的游客观赏游览。
今年灯会和往年相比，除了在活动内容上更加丰富多彩之外，豫园灯会在今年的宣传手段上也采用了星麦无线的手机富媒体广告这一全新的形式。星麦无线为豫园商城本次的灯会活动设计了一个完整的无线广告推广方案。
首先星麦设计了一则妙趣横生的手机富媒体广告，在星麦数据库中选取了2万名年收入在3-5万且生日在1980年左右的上海彩信用户，将这则图文并茂的广告定向发送到了符合上述条件的用户手机上；然后星麦在其拥有800万固定用户的便民传媒中选取了上海的100万用户，把灯会的信息通过便民传媒全面覆盖。整个方案到达人数高达202万。
豫园商城本次灯会的一位负责人告诉记者，这次虽然是中国传统佳节和新媒体首度尝试合作，但通过灯会的火爆场面不难看出，结果是令人满意的。本次灯会的售票数量较去年相比增加了45%，而且在游客中，企业白领和海外游客的数量较往年也有了大幅增加，相信这个现象离不开星麦无线的定准定位推广。
收到星麦无线制作并发送的富媒体手机广告的市民也都表示，这种形式的广告很新颖、很吸引眼球，同时也易于信息的保存。以往在平面媒体上看到这样的活动信息，往往会在想参加的时候却忘记了时间和地点。而这次只要打开保存在手机上的彩信，就随时可以了解活动的所有细节。
此次活动的宣传，充分体现了无线广告优于传统媒体的特性：到达率高、易于保存、目标用户明确。因此，豫园商城和星麦无线的负责人表示，元宵节灯会是传统佳节和新媒体的首度“触电”，双方将会继续保持更加密切和深入的合作。豫园2008年计划中的所有大型活动，都会选择星麦作为无线广告的推广平台。
